中国农业品牌战略专题之三区域公用品牌创建的四大模式劲直榕

中国农业品牌战略专题之三：区域公用品牌创建的四大模式

【导读】中国农业的品牌化运动正以席卷大地的趋势如火如荼的进行。从政府到农户，似乎猛狮觉醒，各种会议轮番召开，各类机构先后登场，各地需求纷至沓来。　　在这样的时候，冷静思考中国农业品牌化的价值所在、宏观背景，深入探索中国品牌农业的创建特征，提炼中国农业品牌的创造法则，提出中国农业品牌创造的有效对策，提供中国农业品牌建设方法论等等，尤为重要。　　今天介绍中国农业品牌战略专题之三：区域公用品牌创建的四大模式。　　创建区域公用品牌的资源与产业前提，是资源区域化（行政区域、地理区域、产业区域）、资源独特性（地理标志、原产地，具有相对的不可移植性）。　　区域公用品牌主体为行业协会或合作社等组织，其品牌的所有权属协会或合作社等组织，使用权属企业或农户等。品牌建设组织结构为政府支持、协会主导、企业主体，与农户联动发展；以集体商标、证明商标为母体，与区域内符合相关标准与要求的企业、农户的企业品牌、产品品牌等建立母子品牌关系。　　区域公用品牌的涉及范畴为地理标志、农产品原产地产品、原产地标志保护产品、集体商标或证明商标等。　　创造区域公用品牌，可借助区域整合力 、区域联动力形成品牌的特殊价值。　　国际上，采用区域公用品牌类型创建农产品品牌，发展区域产品销售，提高区域形象的成功例子较多，如美国的艾达华土豆、中国台湾地区的台湾好米、新西兰的佳沛奇异果等。　　农产品区域公用品牌创建有四种模式：　　第一种模式，单一产品或产业模式。　　成功品牌有新西兰的佳沛奇异果，成立了专门的营销局；美国的艾达华土豆，有专门的土豆联盟等。众多的地理标志产品，证明商标品牌均属此种模式。　　爱达荷土豆　　台湾好米　　第二种模式，区域资源委托经营模式。　　区域政府财政投入组建企业，由该企业经营品牌。如浙江淳安县的淳牌有机鱼品牌。　　淳牌有机鱼　　第三种模式，母子品牌模式。　　区域公用品牌与企业品牌、产品品牌之间构成母子关系，区域公用品牌是企业品牌、产品品牌的背书，企业品牌、产品品牌在区域公用品牌的影响力下获得发展，如安吉白茶；同样，强有力的子品牌也会给区域公用品牌做出贡献，如安溪铁观音，众多的企业品牌竞相发展共同托起安溪铁观音区域公用品牌。安吉白茶　　第四种模式，区域产业资源整合品牌模式。　　该模式将某一区域农业相关产业的品类整合，打造为一个区域公用品牌。如黑龙江寒地黑土品牌。浙江刚刚面世的丽水山耕品牌。

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