葡萄酒众筹成功可能性高丁香茄

从去年7 月份开始，郭德纲在微博上对德云葡萄酒就会有意无意地做铺陈。原以为郭德纲会选择传统代理渠道或者线上电商渠道推出，没想到他却没有按套路出牌，直接发起了德云葡萄酒的线上众筹。众筹分传统众筹和互联网众筹两种，其形式分为债券众筹、股权众筹、捐赠众筹和商品众筹四种。在互联网+之下，众筹模式在国内的氛围愈发浓厚，郭德纲的德云葡萄酒作为粉丝经济型的典型代表，似乎也想站在这下一个风口上。

其实葡萄酒行业试水众筹这种商业模式从2013 年就开始了，经过几年的发展，葡萄酒产品的众筹项目更是层出不穷。葡萄酒行业的众筹项目发生了哪些变化？又呈现出哪些特点？为何越来越多的葡萄酒品牌开始青睐众筹这种模式？本刊欲再次探讨这个话题。

记者在京东众筹平台上看到，截至发稿，德云葡萄酒的众筹资金已经达到27 万元，项目进度已超过50%。在5 月24 日之前德云葡萄酒要完成50 万元的资金众筹，半个多月的时间要完成剩余不到50% 的进度，德云葡萄酒众筹项目的成功似乎问题不大。除了德云葡萄酒，还有华致酒行发起的知名世界葡萄酒大师阿伦选的系列产品众筹，但大多数还是其他进口商发起的知名度较低的品牌产品众筹。而大部分的众筹项目都显示成功，只有少数项目未达到预期的资金支持。相比前两年葡萄酒行业刚开始对接众筹模式，产品大多数为名庄酒或个性化葡萄酒产品，而且形式更多局限于线下的众筹形式，比如沙坝榕一瓶会的酒会众筹形式。更多局限于熟人圈子，无法带来直接的销售，盈利效果也并不被行业人士看好，还有人认为葡萄酒的众筹是一个不良的产物。不过从目前来矮生嵩草看，互联网线上的葡萄酒众筹项目越来越火热，也更加聚焦产品的质量。至少从京东众筹平长尾毛蕨台来看，葡萄酒产品众筹成功的可能性提高了很多。发起者的信任成本高

不难看出，在众多葡萄酒产品的众筹项目中，发起者的个人影响力和品牌影响力是众筹项目成功与否的重要因素绍兴。作为一个澳洲OEM 产品，如果同样都是国外原不是要卖多少，而是打响品牌。

众筹是一个细水长流的模式，很多年轻人还是很喜欢这种模式的。众筹更多的是在做名气，不是做效益。杭州品蓝贸易有限公司成都分公司总经理王娟也这样说道。

虽然现在不少葡萄酒产品众筹项目都较为成功，但据我了解，不少众筹项目的发起者都是自己掏钱来支持项目，毕竟是一个公众平台，成功或失败一目了然。酒商宁可自己掏钱也要让项目成功，把产品的品牌广告做足。一位不愿意透露姓名的酒商这样说道。