腾讯音乐娱乐集团长音频战略再升级音频娱乐的新蓝海来了玉置浩二

腾讯音乐娱乐集团长音频战略再升级，音频娱乐的新蓝海来了

4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）召开战略发布会，首次正式发布集团长音频战略，同时重磅推出长音频新产品酷我畅听。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语：长音频将是未来TME持续发力的战略领域，并表示TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，并加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。

多年来，TME在声音领域持续耕耘，已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者，总月活用户超过8亿。发布会当日TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台联动，同步直播了发布会盛况。

（图为腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏）

音频布局成效显著，拓展音乐娱乐生态边界

在网络视听服务技术快速发展，以及用户碎片化内容场景和多线程生活习惯的新趋势下，用户听觉需求不断升级。艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。

音频市场高速增长的市场规模之下，用户对声音体验需求显著。为满足用户日益丰富的听觉需求，TME依托音乐娱乐生态，探索音频内容消费升级，加速长音频领域布局。发布会上，腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示：TME致力于更好的满足用户听觉需求升级，从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力，不断打开声音产业的想象力。

2019年，TME开始发力长音频领域，引领声音产业新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长。2019年12月，集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

TME以庞大的用户群体为核心依托，构建起领先的产品开拓和内容生产优势，通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动，将为长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

2019年12月，TME旗下酷我音乐发布百亿声机全领域长音频招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，激发了长音频领域的一波发展浪潮。自计划启动以来，酷我音乐以多元化内容体系、大体量扶持资源，持续释放全领域音频内容价值。电台、脱口秀在扶持之下成为了站内新的流量池，吸引新生主播入驻超过1万名。细分领域超级内容的多点突破，或将成为未来酷我畅听切入音频领域的新常态。

除酷我音乐外，TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局，在内容和服务层面不断升级，为用户提供多元化、高品质的长音频服务。QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体，借势集团战略及与腾讯生态中文娱业务体系的联动，将进一步开拓长音频业务，在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕，拓展品类丰富、品质优良、符合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容，同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP等，为长音频的声态构建及消费升级提供了巨大的想象空间。而酷狗音乐的长音频产品酷狗电台基于扎实的全民用户基础，以高性价比的会员服务作为切入点，在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得亮眼成绩，同时还推出独具特色的AI朗读功能，深受用户和主播的欢迎。接下来，依托集团整体内容的布局优势，酷狗电台将继续扩充有声书、儿童等类目的优质IP，并加大力度招募优质主播，完善电台生态，为用户提供多维度高质量的长音频内容。

拓展长音频的内容供给，促进音频行业创新和长远发展

2020年3月，TME正式宣布和阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。

阅文集团是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有1220万部作品储备， 810万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户。已成功孵化开发《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP，通过影视、动漫、游戏、音频等多元化改编，全面释放网文IP价值。基于与阅文集团的战略合作，TME将为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁，打造文学作品有声化的全新形式，挖掘长音频产品的全新价值，推动中国长音频行业进入全新时代。

未来，TME将举集团之力，全力拓展长音频领域。通过对网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化，满足用户的多种需求，用生态智能化的产品为用户提供更具个性化、多样性的内容服务。除了音乐之外，大家可以在TME的全系列产品中，听到喜欢的图书、故事、电影、广播剧、相声、综艺，以及你能够想到的所有音频内容。TME将通过音乐和音频融合发展，打开声音产业的想象力，让用户听到更多想听到的声音。

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